秘鲁Utcubamba走廊：Studioa重塑“Mundo Chachapoyas” 品牌设计

项目背景

秘鲁Utcubamba走廊，这一沿Utcubamba河谷分布的文化与生态遗址群，承载着前印加时期Chachapoya人民（亦称“云端战士”）的深厚历史。从公元800年至1740年，这片土地孕育了独特的文明，并以其名字命名了现代首都Chachapoyas。走廊内散布着古城遗址、悬崖陵墓以及生机勃勃的现代城市，与天然温泉、瀑布、云雾林及野生兰花相映成趣。在针对Utcubamba走廊的背景研究中，旅行指南和博客纷纷将其誉为“无拥挤的马丘比丘”。尤其是Kuelap要塞，这座位于安第斯山脉斜坡上的古老堡垒，每年吸引约20万名游客，相比之下，马丘比丘的年游客量则高达150万。为推广Utcubamba走廊的旅游，2023年9月启动了“Aventúrate Chachapoyas”项目，并于2024年6月由位于秘鲁利马的Studioa设计工作室揭晓了新名称、logo设计及品牌形象“Mundo Chachapoyas”。

设计理念

我们制定了一项品牌策略，旨在充分利用该地区的固有价值，使其在国内外市场上均具有竞争力。这一战略有助于明确目的地的优势，向全球游客以及当地游客和居民社区展示其独特魅力和吸引力。

视觉形象

旧版logo的设计颇为随意，采用气泡字母组成的“Aventúrate Chachapoyas”（意为“探险至Chachapoyas”），整体被一个大气泡包裹。而新版logo“Mundo Chachapoyas”（意为“Chachapoyas世界”）则呈现出更为严肃的氛围，从名称上便实现了微妙的提升——从冒险的设定转变为一个独立的世界。新版logo中，菱形元素作为显著装饰，融入了“H”和“A”的横杠以及“Mundo”的侧翼字形中。新的主品牌色——森林绿，给人以沉稳和质朴之感。新旧logo所传达的度假体验截然不同，前者让人联想到刺激的滑索，而后者则更像是一场历史课。

logo设计与识别颜色

我们创造了“Chachánika”这一字体，它捕捉了Chachapoyas的精髓，为该地区、手工艺人、社区和企业家发声。该字体通过融合祖先遗产与自然奇观，以当代和自觉的视角展现了这一地区的文化丰富性。此外，我们还设计了一套基于云、森林、土地和水等自然纹理的图形系统，为品牌注入了神秘主义，并采用了鲜艳且充满活力的色彩调色板。

其他内容

在图案系统中，我们精选了几款雾蒙蒙的面部形状进行紧密裁剪，效果令人惊叹且耳目一新。然而，在技术层面，我期望能看到这一图案作为平铺图案的应用。尽管并非必须，但边缘的存在限制了裁剪的位置，导致选择偏向中心，随着时间的推移产生了更多的重复形状。此外，将这一图案轻松转换为平铺图案本非难事，因此他们未这样做让我感到遗憾。

设计师/设计公司介绍

Studioa设计工作室凭借其深厚的设计功底和对细节的极致追求，成功为Utcubamba走廊打造了全新的品牌形象。从字体设计到图案系统，再到色彩选择，每一环节都体现了Studioa对秘鲁文化和自然景观的深刻理解与尊重。

文章小结

通过“Mundo Chachapoyas”品牌设计项目的实施，Studioa成功地将Utcubamba走廊的独特魅力呈现给了全世界。新的品牌形象不仅提升了该地区的知名度，更激发了游客对这片神秘土地的探索欲望。这一项目的成功，再次证明了品牌设计在旅游推广中的重要作用。