一种由内而外的品牌建设方法……
面对顾客感性化、市场全球化、经营网络化、产品同质化、媒体碎片化和企业责任多元化的复杂市场环境,企业竞争已经从产品致胜、营销致胜的局部优势竞争时代转向企业全方位的整体实力较量,我们通过“元力之源梳理”,“元力系统创建”和“元力系统激活”三步走方法形成对企业内外公众的吸引力、凝聚力、感召力和竞争力,建立隐藏在企业生产经营互动背后的一种巨大的潜在力量(这种独特的潜在力量是企业新的生产力资源,代表企业的综合实力)。
(01)
元力就是企业发展的元始驱动力,是隐藏在企业生产经营互动背后的一种巨大的潜在力量。
(02)
千举万变,其道一也。 商业竞争在变与不变的对立和统一中发展,虽然现象在不断变化,但其背后的逻辑发展是统一的,企业经营的“万变动作”都是“不变核心”的影子。元力思想聚焦永续发展的不变因素,探寻基业长青的基本逻辑,以不变核心应万变市场,持续强化长期竞争优势。
(03)
元力方法是通过企业形象持续强化企业长期竞争优势的创新方法,德启通过“元力之源梳理”,“元力系统创建”和“元力系统激活”帮助企业形成独特的新生产力资源。元力之源梳理:通过企业文化之源、商业策略之源、营销传播之源梳理明确企业的内在实质特性,找到企业发展的源头力量;元力系统创建:依托企业发展的源头力量,采用标准化、规范化、系统化的方法创建企业形象应用系统,包括话语系统、视觉系统、品牌架构、产品系统和知识产权系统等应用系统;元力系统激活:将各企业形象应用系统深化并落地执行的相关工作。
(04)
元力之源主要指企业文化之源、商业策略之源和营销传播之源的融合共生体。
(05)
元力符号就是企业文化、商业策略和营销传播的融合共生符号,元力符号指可以应用到企业经营所有场景中、可以无缝连接所有经营环节、可以潜移默化的的渗透到每一个单位与个体,并在一定程度上平衡调节企业运营生态的超级符号。常见元力符号有名称、logo等。
(06)
元力系统是综合竞争力建设的一系列标准化、规范化、系统化工具包,包括话语系统、视觉感觉系统、其它感觉系统(听觉/味觉/嗅觉/触觉)、品牌架构、产品系统和知识产权系统(商标/版权/专利)等。
品牌塑造正确,价值无限上升
我们的流程分为几个关键阶段。战略、品牌和文化应协同工作。如果不能协同,决策就会偏离计划,资产就会被滥用,影响力就会减弱。人们低估了引导品牌计划通过所需要的经验和编排。我们经过验证的流程确保了最大的有效性和投资回报率。
我们的使命首先是对您的业务进行全面的梳理,以协作和迭代的方式进行。我们致力于了解您业务的独特挑战和机遇,并激发关于您的品牌、文化、外部力量、行业趋势、理想客户和未来抱负的细微差别的讨论。
我们围绕一个大胆的新主题,塑造品牌定位,开发值得人们团结在其周围的理念。然后,我们通过独特的文化准则将战略联系起来。品牌战略和文化准则是您品牌的清晰表达,是对品牌如何在情感上建立联系的明确理解,也是可行的原则,将品牌定位、价值观、愿景和故事作为吸引客户和顶尖人才的基石。
我们围绕一个大胆的新主题,塑造品牌定位,开发值得人们团结在其周围的理念。然后,我们通过独特的文化准则将战略联系起来。品牌战略和文化准则是您品牌的清晰表达,是对品牌如何在情感上建立联系的明确理解,也是可行的原则,将品牌定位、价值观、愿景和故事作为吸引客户和顶尖人才的基石。
随着战略的制定,我们开发了您品牌的调性方面,并将其编纂成一套声音支柱。我们还创建了共享词汇、关键信息和标志性短语,旨在使其有力和令人难忘;用文字表达你的品牌——那些将使你的品牌闻名的先锋声明。
The magical moment when you first see the brand we’ve been assembling visually emerge. We begin with Vision Boards to dial in the look and feel. Then, we double-down to push and refine further, sharpening every design detail until just looking at it gives you a paper cut.
品牌要想真正成功并具有变革性,就必须被公司内部人员接受和拥护。我们创造各种体验(研讨会、辅导、沟通、发布会活动等),帮助您的员工了解战略,并致力于建设新的未来。我们将指导您在每个部门实施品牌,以便您将员工和所有品牌活动与业务成果联系起来。
我们可以创造、制作和指导这些资产的创作,以确保品牌在市场上保持完全一致,并确保所有的执行都符合品牌形象。我们经常为客户提供持续的咨询、设计支持、艺术指导实现,以及在整个品牌和数字体验中的实施,以支持客户及其内部团队。此外,我们拥有一个由经过审查的、免费的人才组成的广泛网络,用于内容制作、社交策略和营销。
千举万变,其道一也。万变市场,千变运营,不变品牌。营销之道在于万变,品牌之道在于不变。德启践行价值交付服务理念,为产品强化销售力,为品牌塑造核心竞争力,为企业孕育永续发展的能量场。
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