多特蒙德足球俱乐部品牌形象设计升级：融合传统与现代

项目背景

多特蒙德足球俱乐部（Borussia Dortmund，简称BVB），作为全球球迷心中的足球豪门，不仅在2023年德国顶级联赛——德甲中荣获亚军，更以其犀利的进攻风格、热情的球迷支持以及国内外赛场的卓越表现，赢得了全球足球迷的喜爱。自1909年成立以来，BVB已从一支默默无闻的球队成长为挑战者。如今，足球不仅关乎传统和社区，更关乎绩效和国际成功。任务是将足球的旧世界与新世界相结合，使BVB品牌更加现代、吸引人，并与现有和新球迷产生更紧密的关联。

公司简介

BVB，这个承载着“真正热爱”（Echte Liebe）承诺的足球俱乐部，已从一个地方性的小球会发展成为国际知名的足球品牌。其独特的黑白球衣、激情四溢的球迷文化以及不屈不挠的竞技精神，共同构成了BVB独特的品牌魅力。

设计理念

设计的策略将BVB定位为“黑黄社区，我们全力以赴”。这一理念不仅象征着BVB深厚的根基和身份认同，更体现了球队与球迷之间团结一致、共同奋斗的力量。这种力量无可比拟，它强烈地表达了BVB始终全力以赴、永不放弃的态度。而“真正热爱”仍然是BVB存在的唯一理由，它重新激发了俱乐部的活力，并围绕这份无法购买的终极奉献将俱乐部团结在一起。

在品牌设计过程中，深刻挖掘了BVB的历史和文化，力求在保留传统的同时，注入现代元素，使品牌更加符合当代审美和市场需求。

视觉形象

视觉系统基于BVB最具标志性的资产之一——“黄色之墙”（Die Gelbe Wand）。这一设计强化了俱乐部根深蒂固的集体力量和社区感。Signal Iduna Park站立看台的34º角度成为整个系统（从标志到动态）的攻击角度，捕捉了BVB的强度和战斗精神。新的视觉形象不仅保留了BVB的经典元素，如黑白相间的球衣和队徽，还融入了现代设计手法，使品牌更加时尚、动感。

识别颜色

BVB的经典黑黄配色不仅是球队的象征，更是球迷心中的信仰。在新的品牌形象设计中，继续沿用了这一配色方案，并通过巧妙的设计手法，使其更加鲜明、醒目。黑色代表坚韧不拔，黄色则象征着激情与活力，两者相结合，完美诠释了BVB的品牌精神。

其他内容

除了视觉形象的升级外，还对BVB的品牌传播策略进行了全面优化。通过社交媒体、线上活动、线下体验等多种渠道，与球迷建立更加紧密的联系，传递品牌的价值观和理念。同时，还与多家知名品牌进行合作，共同打造具有BVB特色的产品和服务，满足球迷的多元化需求。

文章小结

通过本次品牌形象策划的升级，多特蒙德足球俱乐部不仅成功融合了传统与现代元素，更在保留经典的同时注入了新的活力。新的品牌形象不仅更加符合当代审美和市场需求，更将BVB的品牌精神和价值观传递给了更多的球迷。相信在未来的日子里，BVB将继续以“黑黄社区，我们全力以赴”的理念，书写属于自己的辉煌篇章。