食品Wild Thingz品牌策划设计：打造有机糖果界的叛逆者

项目背景

Wild Thingz，一个源自1989年成立的Just Wholefoods的新品牌，将于2025年在英国正式推出其有机软糖系列。由前Mondelez高管、Just Wholefoods前总经理Fliss Newland领衔，Wild Thingz不仅继承了Just Wholefoods原有的素食、植物基产品线的精华，更以全新的品牌形象和包装设计，引领有机糖果市场的潮流。

公司简介

Wild Thingz致力于提供低糖、有机、无人工添加剂的植物基软糖，首批推出Zesty Pests、Fruity Flyers和Gummy Grubs三种口味，以“少垃圾，多朋克”为品牌理念。其品牌形象与包装设计由知名设计公司How&How一手打造，旨在创造一个既让父母放心，又让孩子们疯狂的糖果品牌。

设计理念

How&How团队在接到Wild Thingz的委托后，深入研究了有机糖果市场。他们发现，传统有机产品往往给人以健康、纯净但略显单调的印象，而“垃圾食品”则以其鲜艳的色彩、醒目的标识和有趣的包装内游戏吸引着消费者。于是，How&How决定打破这一常规，打造一个既拥有圣洁成分，又充满叛逆精神和吸引力的品牌。

视觉形象

Wild Thingz的视觉形象充满了不羁与自然的元素。Logo设计采用荆棘和灌木构成，寓意着品牌的野生与有机特性；吉祥物则是一株带着朋克风格莫西干发型的捕蝇草，灵感来源于滑板品牌；字体选择摇滚风格的Nouvelle Noire’s Konrad，搭配深色调，营造出一种叛逆而神秘的氛围。此外，How&How还创建了包含茂密森林、锈迹斑斑的购物车和废弃建筑的3D世界，进一步强化了品牌的独特性格。

识别颜色与包装

在色彩选择上，Wild Thingz摒弃了传统有机产品常用的白色和浅色调，转而采用深色系，以突出其叛逆精神。包装设计上，How&How将品牌元素巧妙融入其中，捕蝇草吉祥物从包装底部“生长”出来，吸引消费者的目光。同时，手写风格的字体用于展示产品优点和口味名称，为整体视觉语言增添了趣味性和亲和力。

设计师/设计公司介绍

How&How作为一家经验丰富的设计公司，此次为Wild Thingz打造的品牌形象与包装设计无疑是一次成功的尝试。他们不仅准确捕捉到了品牌的核心理念，还通过独特的视觉语言和包装设计，成功地将Wild Thingz塑造为有机糖果市场的叛逆者。

文章小结

Wild Thingz凭借其独特的品牌形象和包装设计，在有机糖果市场中脱颖而出。它不仅继承了Just Wholefoods的健康理念，更以叛逆者的姿态挑战传统，为消费者带来了全新的选择。How&How的精心设计，让Wild Thingz不仅成为了一个引人注目的品牌，更成为了有机糖果市场中的一股清流。未来，我们期待Wild Thingz能够继续引领潮流，为更多消费者带来健康与快乐的享受。