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Upwork品牌形象策划:开启全球工作市场新维度

文中使用的案例图片来自网络,所有权利归原作者所有

日期:2024-11-16

Upwork,作为全球领先的工作市场平台,自2015年成立以来,一直致力于连接全球各地的企业与独立人才。无论是初创企业还是财富100强的大型企业,Upwork都以其强大的、基于信任的平台,助力企业与人才以全新的方式合作,共同释放潜力。2023年,Upwork的才华社区赚取了超过38亿美元,涵盖了网站与应用开发、创意与设计、数据科学与分析、客户支持、财务与会计、咨询及运营等多个领域的超过10,000项技能。

项目背景

Upwork,作为全球领先的工作市场平台,自2015年成立以来,一直致力于连接全球各地的企业与独立人才。无论是初创企业还是财富100强的大型企业,Upwork都以其强大的、基于信任的平台,助力企业与人才以全新的方式合作,共同释放潜力。2023年,Upwork的才华社区赚取了超过38亿美元,涵盖了网站与应用开发、创意与设计、数据科学与分析、客户支持、财务与会计、咨询及运营等多个领域的超过10,000项技能。

品牌策划设计之选

在经过激烈的竞标后,Upwork选择了NOT Wieden+Kennedy(伦敦,英国)来进化其视觉身份。此项目的核心目标是,通过更加凝聚力和一致性的品牌与产品体验,提升全球品牌知名度和差异化,让从社交帖子到产品中的“项目完成”点击等一切体验,都独具Upwork特色。

设计理念

“工作的新维度”是Upwork全新视觉身份的核心概念。这一理念反映了一个工作为世界每个人而服务的世界——企业可以通过全球顶尖人才和创意的接入获得灵活性,而工作也能更好地融入人们的生活,而非反之。为了捕捉这一愿景,新的视觉身份设计得时尚、简约,并有意传达出一种持续向前的动量和成长感。

视觉形象与Logo设计

新的视觉形象通过一个新的、带有维度处理的排版系统来实现,该系统基于一个专门构建的流体网格系统,允许形状和图像的无限排列组合,恰当地体现了未来工作的灵活性。在Logo设计上,Upwork摒弃了之前的插图、衬线字体以及辅助色彩,转而采用更为硬朗、直接的Neue Montreal无衬线字体,以斜倾、倾斜和角度化的、突兀的动作来传达更加自信(甚至略带过度自信)的品牌声音。

识别颜色

为了加强客户触点之间的凝聚力,Upwork对品牌颜色进行了精简和深化。新的调色板更加简洁,旨在提高品牌知名度,并创造更加统一的体验。同时,通过添加渐变色彩和闪光元素,增加了深度和活力,使Upwork在竞争中脱颖而出。这些颜色现在以渐变的形式呈现,而非静态色彩,始终处于动态之中。

动态表现

为了反映一个永不停歇的工作世界,新的视觉身份中融入了动态元素。网格系统会根据内容和信息做出动画反应,而排版则营造出一种展望未来的感觉。整个设计仿佛在不断地运动,与Upwork所倡导的“工作的新维度”理念相得益彰。

设计公司介绍

NOT Wieden+Kennedy,作为国际知名的广告与设计公司,以其独特的创意和深刻的洞察力,为众多知名品牌打造了令人印象深刻的品牌形象。此次与Upwork的合作,再次展现了其在品牌策划设计领域的卓越实力。

文章小结

Upwork的全新品牌形象策划,不仅是一次视觉上的革新,更是对品牌理念的深化和拓展。通过品牌策划设计的精心打造,Upwork成功地将“工作的新维度”理念融入每一个细节之中,为全球工作市场带来了更加前沿、动态和充满活力的品牌形象。然而,这一变化也引发了一些关于品牌定位和吸引力的讨论,Upwork需要在保持年轻、时尚的同时,更加明确地传达其所吸引的人才类型和企业类型。


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