古根海姆基金会全新品牌设计亮相，强化全球文化品牌形象

项目背景

成立于1937年的所罗门·R·古根海姆基金会，一直致力于通过展览、教育项目、研究计划和出版物来推动对现代和当代艺术的理解与欣赏。从1939年开设的非具象绘画博物馆，到1957年弗兰克·劳埃德·赖特设计的纽约标志性建筑，古根海姆基金会已发展成为拥有全球“星系”博物馆网络的国际文化品牌，包括纽约的古根海姆博物馆、威尼斯的佩吉·古根海姆收藏馆、毕尔巴鄂的古根海姆博物馆，以及计划于2025年开业的阿布扎比古根海姆博物馆。

公司简介与设计理念

为进一步提升品牌影响力和统一全球博物馆网络的形象，古根海姆基金会邀请了英国伦敦的Pentagram设计公司合伙人Harry Pearce，为其打造全新的品牌设计体系。这一设计旨在跨越所有活动领域，无缝整合，将古根海姆塑造为领先的全球文化品牌，为三大洲的观众提供独特的艺术体验。新设计不仅统一了组织形象，还创造了共同的目标感，使博物馆的愿景和价值观更加一致。

视觉形象与Logo设计

新古根海姆Logo是品牌身份的核心，它简洁而权威，继承了品牌清晰的几何字体传统。这个设计强大、现代且富有冲击力，既面向全球观众，又深深植根于博物馆的历史之中。与旧Logo相比，新设计虽然有所保留，但也尝试了一定的创新，以减少对单一地域（如纽约）的依赖，使全球机构的身份更加多元化。

新Logo基于字母“G”的抽象形式，是一个独特且有力的标志，它将不同地点的博物馆整合为一个整体，体现了博物馆新的统一精神。这个符号不仅简洁、具有标志性，还与博物馆的建筑形式相呼应，为广泛的接触点提供了品牌识别度。此外，该符号还可以以轮廓形式出现，并有一系列自由形式的迭代，可作为动画和静态图像，使博物馆的视觉语言更加富有表现力。

识别颜色与字体设计

在色彩运用上，新设计战略性地使用色彩作为强调的点缀或全背景来突出信息。同时，字体设计方面，古根海姆基金会引入了定制的字体家族“Guggenheim Sans”，这是一种现代、人性化的几何开源字体，与新的Logo类型完美和谐。此外，还特别为阿拉伯语版本创建了字体，以满足不同文化背景下的品牌传播需求。

设计师/设计公司介绍

Pentagram是全球知名的设计公司，以其卓越的设计能力和对品牌深刻理解著称。Harry Pearce作为Pentagram的合伙人，此次为古根海姆基金会打造的新品牌设计，再次展现了他对品牌策略和视觉识别的独到见解。

文章小结

古根海姆基金会的全新品牌包装设计不仅强化了其作为全球文化品牌的地位，还通过统一的视觉形象和创新的Logo设计，为观众带来了更加独特和深刻的艺术体验。虽然新设计在某些方面可能略显保守，但无疑为古根海姆的未来发展奠定了坚实的基础，期待这一全球艺术机构在未来能够继续“放大”其品牌魅力，引领艺术与文化的新潮流。