英国豪华汽车制造商捷豹Jaguar品牌重塑： 品牌包装设计 引领新风尚

项目背景

捷豹（Jaguar），这一源于1935年的英国豪华汽车制造商，以其卓越的工程技术、标志性的车型（如E-Type）以及在消费者汽车设计和专业汽车运动领域的丰富传承而闻名。如今，捷豹正将目光投向电动汽车的未来，并为此进行了全面的品牌重塑，不仅在全新的宣传活动中大放异彩，更在全球范围内为客户打造了专属的品牌体验店，首店便坐落在巴黎奢华时尚区的核心地带——第八区。这一转变，无疑是对传统经销商模式的颠覆，也标志着捷豹品牌在新的时代背景下，以全新的面貌和姿态，重新出发。

公司简介

捷豹品牌自成立以来，便以其独特的设计理念和卓越的性能赢得了全球消费者的喜爱。从最初的Swallow Sidecar Company，到如今的捷豹品牌，公司经历了多次变革与创新。如今，捷豹正以“Exuberant Modernism”（旺盛的现代主义）为创意哲学，重新定义品牌世界，拥抱大胆设计，追求原创思维，通过无畏的创造力，塑造出引人注目的品牌形象。

设计理念

捷豹的全新品牌身份以“品牌包装设计”为核心，旨在通过独特而富有艺术感的视觉形象，展现品牌的现代与奢华。品牌重塑过程中，捷豹坚持“Copy Nothing”（不复制任何事物）的理念，这一理念源自公司创始人威廉·里昂斯爵士的名言：“捷豹应是独一无二的”。这一理念不仅体现了捷豹对原创性的坚持，也预示着品牌将不断突破自我，创造新的可能。

视觉形象

捷豹的新品牌视觉形象以几何形式、对称性和简洁性为特点，灵感来源于设计师马尔科姆·萨耶尔为C、D和E-Type车型所创造的经典设计。新标志通过旋转几何字母形式，创造出完美的视觉对称和平衡，形成独特的现代主义风格，彰显捷豹品牌的卓越与不凡。

logo设计

新logo的设计摒弃了传统的汽车品牌标志风格，采用了无衬线几何字体，通过加宽字母间距和保持字母正常比例，创造出独特的视觉效果。同时，新logo中的“j”和“r”字母采用镜像效果，形成对称的“a”字母，这一设计不仅独特且富有创意，更体现了捷豹品牌对原创性的追求。新logo的简洁、大方和富有现代感的设计，无疑将成为捷豹品牌新的标志。

识别颜色

色彩运用是捷豹新品牌身份的重要组成部分，与品牌的艺术关联紧密相连。基础色彩——黄色、红色和蓝色，这些源自画家调色板的颜色，成为捷豹品牌视觉形象的基础构建块。这些色彩总是以纹理或运动的形式呈现，为品牌增添了无限的活力和动感。

其他内容

除了视觉形象和logo设计外，捷豹的品牌重塑还涉及了多个方面。例如，品牌标志性的“跳跃的捷豹”图标也进行了重新设计，更加简洁而富有力量感。同时，品牌还推出了全新的“艺术家之印”单色图案，作为表达真实性和完成度的标志。这些设计元素共同构成了捷豹品牌全新的视觉语言，使品牌在市场上更加独特和引人注目。

此外，捷豹还在迈阿密艺术周上首次亮相了其设计愿景概念车——Type 00。这款车不仅体现了捷豹“旺盛的现代主义”设计理念，更以独特的色彩和造型，展现了品牌对未来的无限憧憬。

设计师/设计公司介绍

本次捷豹品牌重塑的设计工作由捷豹内部设计团队完成，他们深谙品牌的历史与文化，通过精心的设计和创新，成功地将捷豹品牌推向了新的高度。设计团队不仅注重品牌的视觉形象，更在细节处下足了功夫，从logo设计到车身线条，每一处都体现了捷豹品牌的独特魅力和对品质的极致追求。

文章小结

捷豹品牌的这次重塑无疑是一次大胆的尝试和创新。通过全新的品牌包装设计和视觉形象，捷豹成功地将自己从传统的汽车品牌中脱颖而出，成为了一个更加现代、奢华且富有艺术感的品牌。虽然品牌重塑过程中不乏争议和质疑，但捷豹以其独特的魅力和无畏的创造力，向世人展示了其对未来的坚定信心和无限可能。未来，捷豹将继续以“Copy Nothing”为理念，不断突破自我，创造更多的经典与传奇。