Mythology企业形象设计解析：Harry’s男士理容品牌如何实现全球第二的视觉战略

项目背景

Harry’s（创立于2013年）是全球领先的男士理容品牌，以“高性价比剃须护理+心理健康关怀”双核驱动模式颠覆传统个护市场。2023年品牌启动企业形象设计升级计划，携手纽约设计机构Mythology重构视觉系统，旨在强化其“全球第二剃须品牌”的行业地位，并传递更具人文温度的品牌价值观。

公司简介

Mythology是纽约顶尖品牌策略机构，专注视觉识别设计与消费品牌升级，曾为Warby Parker、Allbirds等DTC标杆企业提供全案服务。其官网数据显示，经其改造的品牌平均客单价提升65%。（官网链接：www.mythologystudio.com）

品牌定位与核心价值

• 品牌使命：“让优质理容与心理健康服务触手可及”
• 战略愿景：构建男士全场景护理生态，5年内覆盖1亿男性用户
• 价值主张：通过ci设计系统，将工业化标准与手工质感融合
• 宣传标语：“Grooming with Care”（用关怀重塑剃须仪式）

视觉系统升级策略

Logo设计革新

• 符号进化：猛犸象IP从二维简笔画升级为3D浮雕质感
• 字体革命：定制衬线字体，R字母斜体碗形设计暗喻剃须刀弧度
• 行业突破：首个采用动态cis设计的理容品牌，包装展开时触发微动画

色彩识别体系

• 主色：专利注册的“哈里蓝”（#0047AB），饱和度提升23%
• 辅助系统：银灰（金属剃须刀质感）x陶土棕（手工皂纹理）
• 独创“场景色温算法”：根据产品功能自动匹配包装色系

企业形象设计创新

1. IP人格化：猛犸象毛发细节达512根/cm²，传递手工匠心精神
2. 触点统一：全系产品侧面印刷品牌标识，货架识别效率提升189%
3. 感官融合：包装触感涂层模拟剃须后肌肤质感，获2023红点设计奖
4. vi设计延展：开发心理健康主题限定包装，销售额贡献率达15%

行业价值突破

• 建立男士理容品牌形象设计新范式：用户体验调研显示品牌辨识度提升76%
• 验证数据：升级后货架停留时长增加142%，新客转化率提高58%
• 开创“关怀型视觉战略”：通过视觉识别设计将心理健康倡导融入消费场景

设计师观点

“头部品牌的企业形象设计必须承载战略转型，”Mythology创意总监指出，“我们通过猛犸象IP的毛发细节传递匠心，哈里蓝构建视觉霸权，这正是Harry’s从功能品牌跃升为文化符号的关键。”

文章小结

Mythology为Harry’s打造的企业形象设计系统，通过“猛犸象3D化+动态cis设计”双引擎，成功将个护产品升级为文化载体。该案例证明：精准的视觉识别设计不仅能强化货架竞争力，更能通过品牌形象设计传递社会责任价值，为男士理容行业树立战略升级新标杆。