50周年品牌形象设计升级：Famous Amos 以西海岸风重塑经典零食视觉体系

项目背景

1975年诞生于洛杉矶日落大道的Famous Amos饼干品牌，凭借创始人Wally Amos首创的“迷你巧克力豆饼干”配方，从好莱坞明星茶歇点心发展为全球性零食品牌。2025年适逢品牌成立50周年，Famous Amos启动“Famously You”品牌焕新计划，通过品牌形象设计升级重塑市场认知，强化与年轻消费群体的情感联结。

公司简介

品牌发展历程（相关信息正在整理中）
Famous Amos自创立以来历经多次所有权变更，但其“以顶级原料打造极致口感”的核心主张始终未变。此次50周年庆典，品牌首次以创始人Wally Amos的西海岸精神为灵感，构建跨越代际的文化符号体系。

设计理念

新品牌体系围绕“经典重塑，个性永存”展开，通过三大设计原则实现视觉突破：

1. 文化溯源：复刻70年代西海岸设计美学，致敬创始人Air Force服役期间形成的夏威夷风穿搭基因。
2. 动态延展：开发可适配多元场景的模块化视觉组件，满足从实体包装到数字媒体的传播需求。
3. 情感共鸣：以“饼干虽小，快乐无限”为传播口号，强化产品社交属性。

视觉形象

1. 标识系统革新

• Logo优化：去除原有立体阴影效果，采用扁平化设计提升数字屏幕适配性，Sunset Script定制字体强化品牌专属感。
• 辅助图形：以Wally标志性夏威夷衬衫为灵感，开发波浪纹、棕榈叶等12款动态图案库。

2. 色彩战略

主色调延续经典巧克力棕，新增珊瑚橙、霓虹粉、海浪蓝构成“西海岸能量色系”，应用于产品包装渐变效果及社交媒体动态模板。

3. 字体矩阵

• 主标题字体：Sunset Script定制手写体，笔画末端模拟饼干碎屑质感。
• 辅助字体：Roko几何无衬线体，呼应70年代洛杉矶唱片封面设计风格。

Logo设计演进

新标识通过三大调整实现现代化转型：

• 比例重构：将原有纵向排版调整为横向模块，提升货架陈列识别度。
• 细节精修：优化“A”字母负形空间，嵌入微型饼干图案（需放大400%可见）。
• 动态适配：输出3种版本（标准版/反白版/单色版）应对不同媒介场景。

识别颜色应用场景

• 产品包装：主推“能量色块混搭”设计，每包饼干随机呈现3种配色组合。
• 线下体验：门店橱窗采用半透明UV打印技术，使自然光透过彩色膜呈现动态光影效果。
• 数字营销：开发AR滤镜，用户扫描包装可触发夏威夷风动画场景。

视觉识别设计延展

长尾关键词应用示例：

• 企业形象设计案例：建立《Famous Amos视觉资产应用手册》，规范从员工工牌到运输车辆的200余项触点设计。
• vi设计公司方法论：采用“品牌基因编码”技术，将创始人故事转化为可量化的设计元素库。

设计师/设计公司介绍

本次升级由品牌内部设计团队主导，联合字体设计师Ian Party（曾操刀瑞士护照字体系统）开发专属字库。设计过程中运用行为心理学研究，确保视觉元素能激发消费者“愉悦感记忆”。

文章小结

Famous Amos通过品牌形象设计升级，成功将地域文化符号转化为全球化品牌资产。此次焕新既保留了品牌DNA中的手作温度，又通过动态视觉系统构建起适应Z世代的内容生态。未来，该设计体系或将成为食品行业“经典品牌年轻化”的标杆案例，其模块化设计思路值得vi设计领域深入研究。