奢侈品腕表Split品牌重塑：以vi设计诠释情感真诚与人文关怀

项目背景：打破传统，重塑腕表行业新标准

在奢侈品腕表领域，Split作为新兴品牌，自2025年创立之初便以情感真诚与人文连接为核心使命。品牌创始人Ed Margulies深受创伤疗愈经历启发，将Split定位为“心理健康对话的催化剂”，致力于通过腕表传递“活在当下”的哲学——时间属于每个人，而真诚的联结能让每一刻更有意义。为此，Split摒弃传统奢华美学，选择以视觉识别设计（VI设计）为突破口，打造兼具冲击力与深度的品牌体验。

公司简介：Split——腕表与心理健康的跨界践行者

Split以“每售出一块腕表，即为有需要的人资助一小时心理治疗”为公益承诺，与Anna Freud基金会合作，将商业价值与社会责任深度融合。品牌总部位于伦敦，设计团队由20(SOMETHING)创意机构主导，通过品牌视觉形象设计重新定义腕表行业的价值表达——奢侈品不仅是身份象征，更应成为传递关怀与共鸣的媒介。

设计理念：破碎美学与情感共鸣的视觉革命

Split的VI设计核心在于“破碎感”的视觉语言。设计团队摒弃光滑精致的表盘工艺，转而采用墨辊、刮刀和手术刀等工具，通过物理手段制造出裂痕、扭曲与模糊效果。这种手法既象征个体挣扎的复杂性，也隐喻共同经历的力量。例如：

• Logo设计：采用近乎消失的圆角衬线字体，搭配左侧的星号图标（象征“为故事增添深度”），打破传统腕表品牌的庄重感；
• 视觉元素：模糊的字体与影像处理，搭配暗黑系色调，营造出“神秘而引人深思”的氛围；
• 动态效果：借鉴电影《七宗罪》的视觉风格，强化品牌“情绪化”与“哲学性”的定位。

视觉形象：从表盘到数字体验的沉浸式叙事

Split的VI设计不仅局限于实体产品，更延伸至数字领域：

• 网站设计：作为电商与社区平台，网站通过真实摄影捕捉人际互动的瞬间，配合模糊化视觉处理，强化“脆弱即力量”的品牌价值观；
• 色彩体系：以深灰、墨黑为主色调，点缀少量暖金，平衡神秘感与人文温度；
• 字体选择：主标题采用粗犷的手写体，正文则使用简洁无衬线字体，形成视觉对比，呼应“原始真实与现代优雅”的矛盾美学。

核心价值与使命：时间、联结与疗愈的三角关系

Split的品牌识别系统（CIS设计）围绕三大核心展开：

1. 使命：通过腕表促进心理健康对话，打破社会对心理问题的污名化；
2. 愿景：成为“情感真诚”的代名词，重新定义奢侈品的社会价值；
3. 价值观：脆弱性是力量，联结优于孤立，当下即永恒。

设计师/设计公司介绍：20(SOMETHING)——挑战传统的创意先锋

20(SOMETHING)是一家总部位于伦敦的独立设计机构，以“颠覆行业惯例”著称。其代表作包括为Split打造的VIS设计系统，通过破碎美学与叙事化设计，将腕表从计时工具升华为情感载体。设计团队表示：“Split的VI设计是一次对奢侈品逻辑的彻底重构——我们用‘不完美’传递真实，用‘模糊’激发思考。”

受众分析：瞄准Z世代与千禧一代的心理诉求

Split的目标用户为25-40岁、追求精神共鸣的中高收入群体。调研显示，这一人群对传统奢华腕表的“符号化消费”感到厌倦，更倾向于选择能表达个人价值观的品牌。Split通过VI设计传递的“反完美主义”与“社会关怀”，恰好契合其“拒绝浮华，追求深度”的消费心理。

行业影响：VI设计如何重塑腕表品牌的竞争维度

Split的案例为奢侈品行业提供了新思路：VI设计不再是单纯的视觉包装，而是品牌战略的核心组成部分。通过将心理健康议题融入视觉识别系统（VIS），Split成功实现了三大突破：

1. 差异化定位：在同质化严重的腕表市场中，以情感价值构建护城河；
2. 用户粘性提升：社区化网站设计使用户从“购买者”转变为“品牌参与者”；
3. 社会影响力扩大：公益承诺与VI设计形成联动，增强品牌公信力。

文章小结：当VI设计成为品牌哲学的载体

Split的VI设计证明，视觉语言的力量远不止于美学表达——它能传递价值观、激发行动，甚至改变行业规则。在分裂与联结、破碎与完整的矛盾中，Split用设计诠释了“奢侈品亦可温柔而有力量”的可能性。这一案例为其他品牌提供了启示：真正的VI设计，是让每一处视觉细节都成为品牌使命的注脚。