品牌形象设计革新：Interbrand如何重塑墨西哥Banamex银行的品牌基因？

项目背景：百年金融巨头的品牌回归与战略升级

Banamex（全称Banco Nacional de México）成立于1884年，是墨西哥第二大银行，拥有1,300家分支机构、9,000台ATM机及2,000万客户。2001年，花旗集团收购Banamex后，于2016年将其更名为Citibanamex，试图整合全球品牌资源。然而，随着花旗集团宣布拆分墨西哥业务，Banamex品牌迎来回归契机。此次重塑不仅需剥离花旗的视觉烙印，更需通过品牌形象策划重新定义品牌与墨西哥文化的深度联结，以巩固其零售金融领域的领导地位。

公司简介：Interbrand——全球品牌战略与设计领军者

Interbrand是全球领先的品牌咨询公司，专注于品牌价值评估、战略规划与视觉设计，服务客户涵盖金融、科技、消费等领域。此次为Banamex打造的品牌升级项目，是其“文化赋能品牌”理念的典型实践。项目团队通过深度调研墨西哥文化符号与用户情感需求，将品牌定位为“扎根墨西哥、服务每一代人”的国民银行。
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设计理念：从历史符号到未来语言的进化

Interbrand的设计核心是“传承与创新平衡”。团队以Banamex标志性的“罗塞塔（Roseta）”图标为基础，通过三大策略实现突破：

1. 文化符号现代化：将原图标中抽象的“b”字母旋转结构优化为更锐利的几何形态，增强数字时代的识别度；
2. 动态化延展：通过3D动画技术让图标呈现旋转组合效果，象征品牌活力与包容性；
3. 色彩体系重构：以珊瑚红为主色调，搭配深青绿色，既保留墨西哥传统色彩的热烈，又赋予现代金融品牌的稳重感。

视觉形象：从LOGO到生态系统的全面升级

• LOGO设计：新LOGO剥离了冗长的“Citibanamex”字样，回归“Banamex”名称，并强化“罗塞塔”图标的视觉中心地位。图标由五片对称花瓣组成，每片花瓣的尖角与曲线呼应墨西哥传统建筑中的几何图案，同时通过微妙的3D效果传递未来感。
• 识别颜色：主色珊瑚红象征热情与信任，深青绿色代表专业与稳定，辅助色系则从墨西哥自然景观中提取，如沙漠金、火山灰等，形成高辨识度的品牌调色盘。
• 图形系统：基于“罗塞塔”花瓣的模块化设计，可拆解为独立图形或组合成动态图案，适用于数字界面、线下物料及社交媒体传播。

品牌定位与核心价值：以“人”为本的金融伙伴

• 使命：通过创新金融服务，赋能墨西哥个人与企业实现梦想。
• 愿景：成为墨西哥最具文化归属感的银行品牌。
• 价值观：诚信、包容、创新、可持续。
• 宣传语：“Aquí. Para ti. Siempre.”（“始终在此，为你而存”），强调品牌与客户终身相伴的承诺。

受众分析：覆盖全生命周期的金融服务

Banamex的核心客群包括：

• 零售客户：年轻家庭、中小企业主、老年储户，需求涵盖储蓄、信贷、保险等；
• 文化认同者：重视品牌与墨西哥文化联结的用户，偏好本土化服务体验；
• 数字原住民：通过移动端完成90%以上交易的Z世代，追求便捷与个性化。

品牌包装策划：从静态到沉浸式的体验升级

Interbrand为Banamex设计了“文化+科技”双驱动的包装策略：

1. 线下触点：在分支机构融入墨西哥传统工艺元素，如使用本地陶土装饰墙面、播放改编自经典民谣《Leonora Banamex》的品牌音效；
2. 线上生态：推出AR功能，用户扫描银行卡即可触发“罗塞塔”图标的3D动画，并查看个性化财务建议；
3. 社交媒体：以“罗塞塔”花瓣为模板，开发系列互动贴纸，鼓励用户分享与品牌的故事。

行业影响：金融品牌文化赋能的新标杆

Banamex的重塑案例为金融行业提供了三大启示：

1. 文化符号的当代演绎：通过解构传统元素并注入现代设计语言，品牌既能保持历史厚重感，又能吸引年轻客群；
2. 动态视觉系统的价值：在短视频与社交媒体时代，可交互的LOGO与图形能显著提升用户参与度；
3. 品牌声音的统一性：从视觉到音效、从线下到线上，所有触点需传递一致的情感基调。

小结：品牌回归的本质是价值回归

Interbrand为Banamex打造的品牌形象设计，不仅是一次视觉升级，更是一场关于品牌文化自信的宣言。通过剥离外部影响、深挖本土基因，Banamex重新确立了其在墨西哥金融生态中的独特地位。这一案例证明：在全球化与本土化博弈中，真正能穿越周期的品牌，往往是那些既能扎根文化土壤，又能以创新语言与时代对话的“长期主义者”。