Art on The Mart品牌重塑：数字艺术平台的视觉盛宴

项目背景

自2018年成立以来，Art on The Mart迅速崛起，成为全球最大的数字艺术平台之一，以其独特的方式“将建筑地标转变为永久且巨大的画布”。作为芝加哥市文化事务与特别活动局（DCASE）与Vornado Realty Trust之间长达30年的合作成果，Art on The Mart利用安装在芝加哥河滨的34台投影仪，将超过100万流明的光影投射到这座历史悠久的建筑——The Merchandise Mart上，每日吸引着数万名访客驻足观赏。这一项目不仅展示了艺术与技术的完美融合，更成为了芝加哥城市文化的新名片。近期，Art on The Mart携手本地设计工作室Firebelly，共同推出了全新的品牌形象设计，旨在进一步提升其国际影响力。

设计理念

Firebelly在设计过程中，紧密围绕Art on The Mart的核心价值——创新、艺术与社区的融合，致力于打造一个既具有辨识度又充满活力的视觉识别系统。设计团队从芝加哥河面上舞动的光影、建筑投影视频的柔和流动、周围玻璃的微妙反射以及Mart本身的艺术装饰风格中汲取灵感，力求通过视觉语言传达出平台的动态美感和辐射力。新形象不仅保留了Mart原有品牌的熟悉感，更在此基础上注入了独特的个性元素，让人一眼难忘。

视觉形象

新Logo的设计堪称巧妙。它巧妙地采用了Mart原有的抽象“M”形框架，并在此基础上进行了创新性的扩展，形成了一个既现代又富有艺术感的标志。这个标志不仅与Mart的实体建筑相呼应，还完美地捕捉到了数字艺术投影的模糊与动态之美。在色彩运用上，品牌采用了以芝加哥为背景的主色调——黑白为主，辅以炽热的红色、河流般的蓝色以及自然的麦色，营造出一种既经典又不失活力的视觉效果。此外，Klim Type Foundry的The Future Mono字体被选为品牌的标准字体，其独特的几何形态和优雅的等宽设计，为品牌形象增添了一抹不同寻常的气质。

其他内容

除了核心的Logo和色彩设计外，Firebelly还为Art on The Mart设计了一系列灵活多变的视觉应用方案。无论是大尺寸的户外广告、精致的宣传册页，还是小巧的徽章和手提袋，新品牌形象都能以完美的姿态呈现。特别是新Logo中的渐变元素，在与不同背景图像融合时展现出了惊人的视觉效果，既保留了品牌的统一性，又赋予了每一次展示独特的艺术魅力。此外，设计团队还精心制作了布局系统视频，展示了新形象在不同场景下的应用效果，进一步证明了其强大的适应性和灵活性。

文章小结

Art on The Mart的品牌重塑项目无疑是一次成功的尝试。Firebelly设计工作室凭借其深厚的专业功底和敏锐的洞察力，为这一全球领先的数字艺术平台打造了一个既符合其身份地位又不失创新精神的全新形象。新品牌形象不仅提升了Art on The Mart的辨识度和市场竞争力，更为其未来的发展奠定了坚实的基础。随着数字艺术的不断发展和普及，我们有理由相信Art on The Mart将在新的品牌形象引领下继续引领潮流、创造辉煌。