意大利庄园品牌重塑：Castelfalfi的品牌设计之旅

项目背景

Castelfalfi，位于意大利托斯卡纳的一个占地2,700英亩的度假胜地，自2017年开放以来，以其五星级酒店、长期住宅、27洞高尔夫球场和独特的村庄而闻名。这个历史悠久的村庄可追溯至公元754年，由伦巴第国王Faolfo建立，并因此得名“Castrum – Faolfo”，意为Faolfo的城堡。Castelfalfi不仅坐拥橄榄林和葡萄园，还生产自己的葡萄酒和橄榄油，同时拥有松露遍布的森林、山间徒步路径、宁静的花园、一座教堂和一座中世纪城堡。2023年，随着印尼企业家Sri Prakash Lohia领导的数百万美元翻新项目的完成，Castelfalfi重新开业，并引入了由比利时布鲁塞尔Base Design设计的新品牌形象。

设计理念

面对Castelfalfi固有的魅力，我们的使命是将品牌形象和生态系统提升至新的高度，营造独特的氛围，创造一个独一无二的世界。我们的目标是将其提升为五星级豪华度假胜地，融合精致的品牌形象，既反映庄园丰富的历史，又提供独特且专属的高端体验。在这个与众不同的领域，光线、自然、人与生活的节奏共同编织出一个超越现实的梦境。

视觉形象

BaseBRU设计了一个全方位的系统，从艺术指导和反映业主愿景的视觉形象，到360°的场所营造策略，包括员工培训合作、艺术策展和视觉代码。旧标志虽然在技术上没有问题，但缺乏奢华感。其徽章设计过于简洁，无法传达该地区的丰富性或庄园的高端地位。新标志则有了显著的改进，以托斯卡纳著名的象征——飞马为图标，采用埃特鲁斯坎马雕塑的风格，并巧妙地抽象为几何图形，置于优雅的外形之中。字标则受到Castelfalfi某建筑铭文的启发，采用精美的雕刻无衬线字体，细节如“t”和“f”的锥形横杆与飞马前腿的角度相匹配，弯曲字母的粗细对比与外形保持一致。这种图标和字标的完美结合，创造了一个既优雅又奢华的标志，而不显得傲慢或炫耀。

此外，字标已扩展为优雅的无衬线字体，而“花卉”伴侣字体则是一种迷人且非传统的手写体，与童话般的设计相得益彰，尤其是与庄园和村庄的迷人照片搭配时。这两种字体各自都能独立承载品牌身份，但结合在一起时，则构成了一个非常平衡的系统。

在品牌应用中，虽然展示不多，但身份元素的美丽显而易见。这些元素无疑将有效地补充Castelfalfi低调而质朴的优雅，无论出现在肥皂、池边躺椅还是庄园自产的橄榄油上。

其他内容

除了视觉形象的革新，Base Design还制定了一项全面的品牌策略，包括员工培训、艺术策展和视觉代码的制定，以确保Castelfalfi的每一个细节都与其新的品牌形象相契合。

文章小结

Castelfalfi的品牌设计之旅是一次成功的尝试，它不仅保留了庄园的历史韵味，还通过现代化的设计手法，将其提升为了一个五星级的豪华度假胜地。这次品牌设计的成功，无疑为Castelfalfi的未来发展奠定了坚实的基础，也为其他类似项目提供了宝贵的借鉴经验。