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革新品牌形象:Novonesis的品牌设计之旅

文中使用的案例图片来自网络,所有权利归原作者所有

日期:2024-08-10

Novonesis的品牌设计可能过于企业化,而不够“生物化”,以展现其作为一个有益于地球的组织的身份。但它确实拥有一种不可否认的科学氛围,这是难以否认的。这次品牌设计的尝试无疑是一个大胆的举措,旨在为一个正在引领全球生产和消费变革的企业塑造一个新的形象。

在2024年,随着Chr. Hansen(成立于1874年)和Novozymes(成立于2000年)的强强联合,一个新的巨头Novonesis诞生了。这家拥有10,000名员工的企业,其专业知识横跨30多个不同行业。他们的生物解决方案已经为全球数千家客户创造了价值,同时也为地球带来了益处。从健康可持续的营养到生物燃料,Novonesis的解决方案正在使全球的生产和消费更加可持续,并减少了对化石资源、化学品、能源和水的使用。而这仅仅是个开始。

为了有效地推动这一变革,Novonesis需要一个能够定义新类别的品牌形象——向世界展示生物解决方案的真正面貌。Anomaly(柏林办公室)负责了这次的品牌设计工作,其设计范围广泛,包括设计策略、完整的品牌识别工具包(涵盖标志、字母组合、色彩、字体和品牌元素)、环境品牌设计、员工商品、空间品牌设计(办公室品牌设计)以及发布材料,帮助Novonesis向世界直观地展示其身份。

设计灵感来源于Novonesis的核心——微生物学。设计师深入培养皿,探索微观层面下奇妙的有机形状和行为。这是一个强大的隐喻,象征着Novonesis与客户和合作伙伴的协作方式。Anomaly的系统在生物学和商业世界之间架起了一座桥梁,创造了全新的视觉美学,与这家新公司的变革力量相得益彰。

然而,对于新名称“Novonesis”,有些人可能会觉得有些冗余,听起来过于企业化和像品牌名处方药,这可能会让人感到有些不适。但无论如何,新的品牌形象已经在努力软化这种感觉。其标志采用了小写、略圆的无衬线字体,其中“i”的点与墨水陷阱之间有着相对巧妙的相互作用,开始暗示其分子主题的身份。

尽管在应用方面并没有太多展示,但项目中仍有一些亮点。特别是将分子极端放大以产生类似细丝的图案,这些图案可以用作背景。此外,还有一些有趣的渐变效果,将非常规的调色板以一些有趣的方式混合在一起。连接分子的概念也被巧妙地应用于图标集和一些固定形状。

总的来说,Novonesis的品牌设计可能过于企业化,而不够“生物化”,以展现其作为一个有益于地球的组织的身份。但它确实拥有一种不可否认的科学氛围,这是难以否认的。这次品牌设计的尝试无疑是一个大胆的举措,旨在为一个正在引领全球生产和消费变革的企业塑造一个新的形象。

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