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Ocean Spray品牌设计升级改造:探索“Wildly Uncommon”的品牌世界

文中使用的案例图片来自网络,所有权利归原作者所有

日期:2024-08-16

Ocean Spray的品牌设计焕新是一个有趣的尝试,旨在展示品牌的一个全新面貌,同时仍然保持与百年传承的联系。尽管新的设计在某些方面有所改进,但也有一些评论指出其存在的尴尬之处和不足之处。然而,这个设计或许是一个开始,预示着蔓越莓革命的到来。毕竟,谁又知道呢?也许这将是主流产品中的一个反叛者。

项目背景

Ocean Spray,自1930年由三位充满热情的农民创立以来,已经发展成为一个充满活力的全球农业合作社,汇聚了约700名来自美国、加拿大和智利的家庭农场主。近百年来,他们一直致力于保护家庭农场的生活方式,并将其传承下去。如今,Ocean Spray的蔓越莓已经出现在全球100多个国家的一千多种美味且营养丰富的产品中。秉承激情与使命,Ocean Spray致力于通过其独特的口感和非凡的营养价值,开创蔓越莓的力量,为所有人带来更美好、更幸福的生活。

设计理念

Stone Strategy & Design(位于科罗拉多州Golden)为Ocean Spray打造了一个“Wildly Uncommon”(非常不寻常)的视觉和口头品牌世界,反映了那些一直潜藏在表面之下的坚韧不拔、脚踏实地的精神。这种精神体现在更加自信的字体和更具边缘感的艺术指导中。分层纹理的手工质感是对农民亲手劳作的一种致敬。当需要波浪元素时,他们甚至建造了一个真实的波浪机器来捕捉能量,这是CGI无法做到的。在品牌标识方面,设计团队理解到无需摒弃多年的品牌资产,而只需进行一些适度的更新。他们的目标是向人们展示Ocean Spray的一个全新面貌,同时仍然让人们感受到与这个百年品牌的联系。他们在细节中找到了这个故事,并通过口号“Born Tart. Raised Bold.”将其呈现出来。

视觉形象

新的品牌设计在视觉上更加大胆和自信,字体结构更加块状,艺术指导更具边缘感。然而,一些评论指出,尽管新的设计在某些方面有所改进,如减少了波浪中的蓝色色调,但整体而言,它并没有显著改善标志的再现性、可读性或技术执行。此外,新的设计在排版上存在一些尴尬之处,字母只是简单地放置在Adobe Illustrator的路径上,这需要一些定制化的字母设计来使字体更加流畅。不过,向更高对比度的色彩调色板转变是一个明智之举,使用更深的蓝色来衬托白色字体和更具活力的波浪。

其他内容

包装设计的变化或许稍微更有趣一些,但仍然主要是横向移动。改变一个波浪图形为另一个并不是真正的革命性变化。最大的变化是排版和背景,现在采用了一种粗糙、仿佛复印过的纹理,这种纹理本身可能很酷,但在这个包装中却显得格格不入,因为标志、波浪图形、漂浮的成分和其余排版之间没有视觉或概念上的联系。

小结

总的来说,Ocean Spray的品牌设计焕新是一个有趣的尝试,旨在展示品牌的一个全新面貌,同时仍然保持与百年传承的联系。尽管新的设计在某些方面有所改进,但也有一些评论指出其存在的尴尬之处和不足之处。然而,这个设计或许是一个开始,预示着蔓越莓革命的到来。毕竟,谁又知道呢?也许这将是主流产品中的一个反叛者。

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