聚焦品牌形象,评论行业案例,解读设计思路,洞察行业发展
项目背景 Benefit Cosmetics成立于1976年,最初名为“The Face Place”,由双胞胎姐妹Jean和Jane Ford在旧金山创立。作为LVMH集团旗下的子公司,Benefit以“点燃欢乐(Ignite Joy)”为品牌核心,致力于通过美妆产品传递积极能量。1990年,公司更名为Benefit Cosmetics,并逐步扩展至全球市场,包括纽约、伦敦等地。随着品牌发展,Benefit意识到需要一套更具现代感和辨识度的视觉识别设计(VI设计)来匹配其年轻、活力的品牌形象。 公司简介 Benefit Cosmetics总部位于美国加利福尼亚州旧金山,以创新和高品质的美妆产品闻名。其产品线涵盖眉笔、腮红、口红等,深受全球消费者喜爱。作为LVMH集团的一员,Benefit在保持品牌独立性的同时,借助集团资源推动全球化战略。品牌以“美容应提升而非贬低人们”为理念,通过产品设计和营销策略传递自信与快乐。 设计理念 Wolff Olins作为Benefit的合作伙伴,主导了此次品牌形象升级。设计团队以“点燃欢乐”为核心,从传奇设计团体Memphis Group的玩味风格中汲取灵感,将Benefit的经典视觉元素现代化。新设计平衡了品牌的高端创新与趣味个性,既保留了原有粉色标识的标志性,又赋予其更强的动态感和态度。 视觉形象 新VI设计中,图形语言充满趣味性,灵感源自品牌起源“The Face Place”及双胞胎创始人的故事。图形由可灵活组合的抽象面部元素(如脸颊、眼睛、眉毛和嘴唇)构成,象征品牌的多变与适应性。颜色方面,粉色不再局限于单一色调,而是与红色、紫色、黑色等结合,形成更具层次感的视觉表达。这种设计既保留了品牌的亲和力,又增添了年轻化的活力。 Logo设计 旧版Logo采用Didone衬线字体,虽具古典美感,但显得过于传统。新版Logo通过优化字间距、提升可读性,并强化“fi”连字的统一性,实现了更轻盈、现代的视觉效果。同时,Logo的配色更加多样化,红色、紫色和黑色的加入为其注入了微妙的叛逆感,与品牌“点燃欢乐”的理念相呼应。 识别颜色 粉色始终是Benefit的核心识别色,但新设计中,粉色被赋予更多维度:它不仅是颜色,更是一种态度。通过与其他色彩的搭配,粉色在保持品牌辨识度的同时,展现出更丰富的情感层次。例如,红色象征热情,紫色代表神秘,黑色则增添了一丝高级感,三者共同构建了品牌的视觉语言体系。 其他内容 此次升级还涉及包装、购物袋等周边设计。购物袋以简洁的图形和鲜明的色彩呈现,成为品牌年轻化形象的直观载体。此外,品牌声音(Verbal Identity)也经过调整,以“趣味美妆专家”的形象与消费者沟通,语言风格亲切幽默,仿佛与老友对话。 设计师/设计公司介绍 Wolff Olins是全球知名的品牌设计公司,擅长通过战略性的视觉语言帮助企业重塑形象。其代表作包括多个国际品牌的CI设计(企业形象设计)与VIS设计(视觉识别系统),以创新思维和深厚的文化底蕴著称。此次与Benefit的合作,Wolff Olins成功将品牌精神转化为可感知的视觉符号,助力其在竞争激烈的美妆市场中脱颖而出。 文章小结 Benefit Cosmetics的VI设计升级是一次成功的品牌焕新实践。通过引入现代图形语言、优化Logo设计及丰富色彩体系,品牌不仅保留了经典元素,更注入了年轻化的活力。Wolff Olins的创意策略与Benefit的核心理念高度契合,最终呈现出兼具趣味性与高端感的视觉形象。此次升级不仅提升了品牌的辨识度,也为消费者带来了更鲜活的互动体验,进一步巩固了Benefit在美妆行业的独特地位。
项目背景 剑桥市(Cambridge)位于美国马萨诸塞州米德尔塞克斯县,是大波士顿都会区的重要郊区,与波士顿隔查尔斯河相望。作为美国历史最悠久的城市之一,剑桥市以哈佛大学(1636年创立)和麻省理工学院(MIT)等知名学府闻名。根据2020年美国人口普查,剑桥市人口为118,403人,是马萨诸塞州第四大城市,也是新英格兰地区第九大人口城市。为提升城市品牌形象,剑桥市委托Nimblebot设计了一套统一的视觉识别设计(VI设计),以强化城市价值观并适应多场景应用。 公司简介 Nimblebot是一家位于剑桥市的设计公司,专注于品牌策略与视觉设计。其服务范围涵盖企业形象设计(CI设计)、数字平台设计、社区参与等。此次项目中,Nimblebot通过创新的视觉语言,帮助剑桥市构建了更具现代感和适应性的品牌系统,展现了城市的历史底蕴与未来活力。 设计理念 Nimblebot面临的挑战是创建一个既能统一各部门沟通、又能真实反映城市价值的品牌标识。设计团队以剑桥市市政厅为灵感核心,通过抽象化与现代化的手法,将建筑元素转化为简洁而富有辨识度的视觉符号。新设计需兼顾官方场合的庄重感与日常应用的灵活性,同时体现城市的多元文化与创新精神。 视觉形象 新VI设计以市政厅为视觉锚点,通过一系列图形和色彩组合,构建了城市的视觉语言体系。图形库包含剑桥市的街区、地标和人物插画,既保留了历史细节,又通过抽象化处理适应不同场景。色彩方案采用多功能调色板,可根据应用需求灵活调整,确保品牌一致性。 Logo设计 旧版Logo使用剑桥市官方印章,因其复杂细节而难以适应现代传播需求。新版Logo以市政厅建筑为原型,提供三种变体: 字体方面,Nimblebot与Bastarda合作设计了专属无衬线字体,灵感源自市政厅立面结构。字母“A”“V”“Y”的曲线收尾细节,为字体增添了独特个性,适用于从杂志标题到子品牌标识的多种场景。 识别颜色 新配色方案以市政厅的砖红色与青灰色为基调,结合活力橙色与深蓝色,形成鲜明而和谐的视觉层次。砖红色象征历史传承,橙色代表创新活力,青灰色与深蓝色则传递专业与稳重感。色彩的多功能性确保品牌在不同媒介中保持一致性,同时增强视觉吸引力。 其他内容 Nimblebot还为剑桥市设计了网站、宣传册、社交媒体模板等应用物料。网站注重无障碍访问体验,宣传册与社交媒体内容通过统一的布局系统,将建筑元素转化为图形框架,灵活承载文字、色彩与图像。插画库中的抽象图形可重新配色,为不同活动增添趣味性与个性化。 设计师/设计公司介绍 Nimblebot是一家专注于品牌与用户体验的设计机构,擅长通过战略思维与视觉创新解决复杂问题。其代表作包括城市品牌升级、数字平台设计等,以“适应性设计”理念著称。此次与剑桥市的合作,Nimblebot成功将城市历史与现代需求融合,打造出兼具权威性与亲和力的品牌形象。 文章小结 剑桥市的VI设计升级是一次成功的城市品牌重塑实践。Nimblebot通过提炼市政厅建筑元素,构建了灵活且富有层次的视觉语言体系,既保留了城市的历史底蕴,又展现了现代活力。新Logo与字体的创新设计,以及多功能色彩方案的应用,使剑桥市在官方场合与日常传播中均能保持统一且鲜明的形象。此次升级不仅提升了城市的品牌辨识度,也为市民与游客提供了更具吸引力的互动体验,进一步巩固了剑桥市作为学术与文化中心的地位。
项目背景 香港置地(Hongkong Land)创立于1889年,是一家历史悠久的上市地产投资、管理及发展集团。面对新的市场机遇和领导团队的更迭,香港置地希望能够革新其品牌形象,从传统的印象转变为创新先锋,以更好地展现其核心优势——卓越、创新和卓越的服务体验。此次品牌形象设计旨在提升客户体验,强化其在香港中环核心区域的战略地位,并进一步巩固其在亚洲门户城市的领先地位。 公司简介 香港置地是一家亚洲领先的物业投资、管理及发展集团,专注于亚洲门户城市开发、持有及管理优质的综合物业,涵盖甲级写字楼、高端零售、住宅及酒店项目。集团物业遍布香港、新加坡和上海等地,总楼面面积超过85万平方米。凭借其领先的绿色建筑认证,香港置地吸引了众多世界顶尖企业和奢侈品牌入驻。其位于香港中环的物业组合拥有约45万平方米的优质物业。此外,集团在新加坡还拥有16.5万平方米的优质写字楼(主要通过合资企业持有),并在中国内地拥有五个零售中心,包括位于北京王府井的奢华零售中心。在上海,集团持有位于西岸一个总楼面面积达110万平方米的综合项目的43%权益,该项目预计于2028年竣工。香港置地控股有限公司于百慕大注册成立,并在伦敦证券交易所(过渡类别)拥有主要上市地位,同时在百慕大和新加坡拥有第二上市地位。香港置地是怡和集团成员。 设计理念 本次品牌设计的核心理念围绕“体验至上”(experience is central)展开,旨在强调客户对香港置地的信任、不断提升的客户体验以及集团以香港中环为核心的城市战略。设计灵感来源于汉字“壽”(寓意长寿),由著名平面设计师亨利·施泰纳(Henry Steiner)创作的标志性“H”符号得以保留,并在传承其历史意义的基础上,进行了数字化时代的创新。通过对“H”符号的深度和维度进行创新,使其转化为一种沉浸式的体验,运用纹理、叠加和视角转换等手法,创造出让人联想到香港置地建造的桥梁和高架走廊的图案,并结合纪实风格的摄影,为品牌注入电影般的质感,将受众带入城市中心的核心体验。 视觉形象 香港置地的全新视觉形象在保留经典元素的同时,注入了现代活力。 logo设计 由亨利·施泰纳设计的“H”字母标识是香港置地的核心品牌设计元素。该标识巧妙地将汉字“壽”与建筑平面图相结合,形成了一个大胆的企业标志。在本次品牌重塑中,设计团队保留了原有的设计意图,并对标识的矢量图形进行了细微调整,使其更符合数字化的显示要求,同时还引入了动态效果,赋予其三维的立体感。 字体设计 在字体选择上,香港置地秉持着经典优雅的风格。Univers字体与公司的历史底蕴相呼应,而Noto字体则作为一种支持超过1000种语言的字体,体现了其全球化的视野。整体以经典的 neutral 色调为基础,并点缀以充满活力和现代感的强调色,为企业品牌注入新的能量。 其他内容 本次品牌形象策划还包括了纪实风格的摄影运用,旨在通过影像的力量,增强品牌的叙事性和代入感,让受众仿佛置身于香港置地的核心项目之中,体验其所营造的城市中心生活。 设计师/设计公司介绍 本次香港置地的品牌形象升级由国际知名的设计机构DNCO负责。DNCO在伦敦和纽约均设有办公室,致力于为全球客户提供卓越的品牌战略和设计服务。他们擅长深入理解客户的核心价值,并将其转化为具有创新性和影响力的视觉形象。 DNCO 官网 文章小结 香港置地此次的品牌形象设计是一次成功的革新,在传承经典“H”标志的基础上,通过现代化的设计语言和“体验至上”的核心理念,展现了其从传统走向创新、引领地产行业未来的决心。全新的视觉形象不仅提升了品牌的辨识度和现代感,也更好地传递了香港置地的核心价值和对客户体验的承诺。 希望这篇文章能够满足您的要求,并符合搜索引擎的SEO规范,有助于提升自然搜索流量。
Megaplex 影院与 Matchstic 合作进行的品牌重塑,无疑是一次成功的转型。全新的品牌设计彻底告别了陈旧的过去,通过引入充满力量感的图标与文字标志组合、优雅与现代兼具的字体系统、丰富的色彩以及生动的视觉元素,成功地为 Megaplex 注入了活力、现代感和恰到好处的好莱坞魅力。其灵活多变的视觉系统和富有想象力的语言风格,完美契合了 Megaplex 作为多元化娱乐体验提供者的定位。在影院行业面临变革的当下,这次焕新不仅提升了品牌形象,更是对其“超级”观影承诺的一次有力重申,为吸引更广泛的受众奠定了坚实基础。
千举万变,其道一也。万变市场,千变运营,不变品牌。营销之道在于万变,品牌之道在于不变。德启践行价值交付服务理念,为产品强化销售力,为品牌塑造核心竞争力,为企业孕育永续发展的能量场。
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