VI设计重塑百年品牌:The Hartford如何用现代视觉语言诠释企业韧性
项目背景:保险业传统品牌的转型焦虑 作为成立于1810年的美国财险巨头,The Hartford面临双重挑战: 公司简介:从工业革命到数字时代的守护者 设计理念:用现代性激活历史基因 设计师提出”动态遗产”策略,核心原则包括: 视觉形象:从静态图标到动态系统 定位与核心价值:构建韧性生态系统 受众分析:精准触达三代客户群体 设计师/设计公司方法论:Pentagram的”遗产激活模型” 文章小结:VI设计的遗产创新范式 The Hartford案例揭示了传统品牌升级的黄金法则: 该项目为金融服务业乃至所有百年品牌提供了CI设计(企业形象设计)升级的实践样本,证明真正的创新不在于彻底抛弃传统,而在于用现代语言重新诠释历史价值。